​摘要：在信息传播数量呈几何数量增长的今天,快速选择、快速阅读越来越成为一种必要,“读题时代”下,标题的瞬间吸引力的作用正日益彰显。而正文由标题链接的特点,使得网络受众必须通过浏览标题来决定是否要阅读这则帖子，所以标题的语言艺术是值得我们进行深入探讨的话题。本文以“豆瓣小组”里的回复量超过1000的热帖为例，试图发现标题语言是如何“诱惑”受众的。

关键词： 论坛； 标题； 语言艺术

一、标题内容的特色

(一)展现实用性使点击量居高不下

人们比较关注与自己生活相关的信息，如果这个帖子的标题显示可以为受众带来生活的便利和好处，再辅以帖子内容的实用性，便自然就成了热帖。例如：“本人试验无数终于找到去黑头的好办法！！！！”，“让你看后大呼好棒见人就推的美剧前三。”

这种类型的标题开门见山，一目了然让人知道帖子的内容是什么，而且这种帖子是关于生活的小常识经常会让人受益匪浅，所以回复率异常的高。

(二)真挚的情感让人感同身受

帖子的内容涉及亲情、友情、爱情和各种人际关系，而热帖的情感尤为奔放和充沛，并且感情色彩十分有意思，一秒钟就能吸引受众的眼球。在感情方面，以同性感情为亮点。举几个有趣的例子：“领导的电脑密码竟然是我的生日！！！！！”，

“家有尼桑大人！妈妈不用担心我会变成熊孩子了！”

这类的帖子涉及各类人际关系，而且与在现实中的平淡生活不同，发帖者和平常人的经历有偏差，十分具有戏剧色彩，所以说能够引起我们受众很大的兴趣以及关注。

(三)分享自己的私生活让大家“围观”

不管标题说的是自己的私生活，还是别人的生活，都可以促成居高不下的点击率，这不可一味地说是想满足自己在网络屏幕背后的偷窥欲望，还有其他的因素值得我们进一步的进行讨论。首先，是大量的直播贴里面，类似于：“【真相直播已完结】他跟我暧昧了九年...最后跟了我的闺蜜”，这样的目的是抒发自己内心的郁结，和网络上不认识的人一起分享。而在显示器后的不知名的网友们大多也会关注这类问题，留下自己的意见。

其次，是科普类的帖子：

“【科普贴】楼主在整形医院上班，你们有什么想问的？”

从这类标题可以很明白的看出楼主的目的所在。而豆瓣的“小组”，即是对于各类兴趣爱好的分类，兴趣爱好相同的人就会加入同一个小组，这样可以更有目的性的去浏览回复各类的帖子。这些科普类的帖子大多是各个小组浏览回复量最高的帖子，因为这些对线下的生活有确实的帮助。而且可以认识很多爱好相同的人。

(四)争议性让帖子具有高回复率

很多的帖子具有很高的点击率，其原因在于就标题来看就可以看出其争议性。这种争议性分为不同的两个方面。一种是无意义的争议，类似于：

“卤煮广东人，想听听你们对广东人的看法！！！”

“不是上海人请圆润的滚粗。”

“外地人难道没有抢占我们北京的教育资源？”

这种标题一看就会引起很大的争议，但是这种争议是无意义性的，因为自己是某地的人而产生的毫无意义的优越感，只会挑起地域的攻击，并且孰是孰非，高下立判。这种标题虽然会又很高的回复率，但是回复大多是谩骂。

还有一种则是能够使真理越辩越明的争议。举例说有“lz想听听大家对转基因的看法”，“如果我因为我爸妈不怎么疼我而以后不孝顺他们，我有错吗？”这种标题一般会引来专业人士进行回复，并且会在帖子里进行激烈的讨论。这样的争议也是具有意义的。

二、标题语言的特色

作为网络语言的一部分，热帖标题的语言具有通俗、简单、碎片化的特点，口语化、日常化，但有时会出现句子成分缺失，来造成某种吸引受众的效果。总的来说，标题文字都具有浅白通俗、碎片化的特点。但是细分下来却各有特色，下面一一进行分析。

(一)互动性

热帖标题总是采用对话互动的形式来吸引受众，与受众群体拉近距离。这也是热帖回复率居高不下的原因。例如

“说一说和喜欢的人做过最浪漫的事吧”

“我身高只有148，你们有什么想问的”

这类帖子的之所以成为热帖，就是因为帖子内部的互动性强，一个人回帖可能有两三次甚至十几次，造成了几万的回复率。

(二)谐音，象形性

谐音就是利用汉字同音或近音的条件，用同音或近音字来代替本字，产生辞趣的修辞格。谐音易引起听讲者之间的误会。

例如“818，八一八，装13， lz，卤煮，菇凉”等等，一方面是属于网络的新词汇，一直逛论坛的自然会会心一笑，另一方面也具有趣味性，是标题更加生动活泼。

(三)比喻

各式各样的新奇的比喻可以说是网友们的杰作。这些比喻用时下最新鲜最令人有同感的物质或者方式对身边的事物进行类比，让人产生共鸣甚至赞叹。例如，

“暗恋就像一个害羞的五音不全的人单独在ktv里唱最喜欢的歌”

“我将余生写成一首长诗，却不能提起有关他的字。”

也有搞笑类的帖子，用比喻这种含蓄的方式进行情感的抒发，也别有新意。

三、结语

网络热帖的标题千变万化，但是最重要的还是帖子的内容，如果只有好看的标题，却没有实质性的内容，只会变成人人喊打的“标题党”。标题是成功的一半，但是帖子的内容的充实才是成功的关键。这也是我们应该注意的问题。

参考文献

[1]  沈春宁：从“诱惑性”看网络新闻标题的得失，载传媒观察，2009年第12期

[2]  王辰瑶：网络新闻“标题党”的现状与叙述策略，载媒介批评，2013年第2期

[3]  张丹、甄岩：纸媒如何借鉴网络标题的瞬间吸引，载中国商界，2009年第5期

[4]  罗胜京、何晓云：当代网络视觉符号的流行性特征，载艺术与设计，2008年第5期